Samsung新一代旗艦機型剛剛推出，其假想敵將會是尚未發佈的Apple iphone8。對於Samsung和Apple兩間公司而言，這次新產品的市場應至關重要。經過note7的爆炸事件後，Samsung必須盡快恢復其企業形象，而為了新產品，Samsung舉行了一個盛大的發佈會。與Samsung不同，Apple則能夠專注於產品上。

Apple面臨的挑戰
  Apple對於智能手機市場發展，貢獻有目共賭。Iphone的推出，促進了智能手機發展，並將曾經領導市場的Nokia擊倒。然而，Apple並非所有產品線都發展順利，ipad面臨強大的競爭，ipod classic早已經停產，而apple watch亦令人失望。
  即使在智能手機市場，Apple也只是擁有寡頭壟斷的地位，距離獨佔市場，仍有很遠的路途。相反，使用Android系統的智能手機坐擁更大的市場份額，而Samsung則是Android手機中的佼佼者。
  Samsung note7的一連串事件，對Apple而言無疑是個好消息。但這只是短暫的利好，難以為Apple帶來長期的優勢。當有關新聞漸漸淡化，被公眾遺忘，Samsung的品牌形象恢復，Apple便會重新面臨Samsung這宿敵在高端智能手機市場上的衝擊。
  Apple面對的一個長期挑戰，就是他們的利潤一直在業界領先，但Samsung和其他品牌則犧牲很大利潤，投入在手機研發和產品線擴充上，我們從S8的技術上就能看到這點。

Samsung面臨的挑戰
  Note7的一連串事件，重創了Samsung的企業形象，以及產品銷量。要恢復過來，或需要漫長的時間，而且成本相當高昂。
  目前，Samsung的戰術思維陷入混亂，尤其他們仍然銷售新的note7，鑑於故障是由設計特徵造成的，而不是組件問題，這些手機仍然可能會起火。一旦問題再發生，不但會對企業形象帶來毀滅性的打撃，衍生出一連串的問題，便可能會導致Samsung出現金流動性問題。故仍然銷售note7，或許是場危險的博奕。
  所以，恢復企業形象，是Samsung目前最大的難題。新機s8就背負重大的任務，一旦新旗艦機型又再出現嚴重故障，Samsung將面對一場惡夢。

總結
  如無意外，s8將會對iphone帶來極大的衝擊。畢竟從技術層面看，在s8上，Samsung的進步是可見的。不過，在決策上，Samsung似乎在倒退。仍然銷售note7，這絕對是一個高風險、低回報的決策，始終早前的爆炸事件，在消費者心中仍有陰影。
  對於Apple來說，新產品Iphone8面對強大的對手，但從以往的經驗來看，Iphone8應不會有重大的變革。即便是如此，Apple這品牌，仍保證了Iphone8在市場的競爭力。